产品创新提升品牌价值

时间: 2019/6/20 10:41:13  来源:   点击:  1613

      在这个消费更迭飞快的时代,女性可以一个月不买新衣服和化妆品,但一定不会忘记每月的必需品——卫生巾。随着生活水平的提高及女性消费者对生理期卫生重视程度的不断增强,卫生巾市场规模将更进一步发展,特别是中高端轻奢卫生巾市场。

      张扬个性,取悦自己,追求安全、健康、无添加、纯天然元素的产品已成为中国女性的消费新主张。为此,卫生巾的设计和功能在持续不断地细分和演化,卫生巾行业持续向高端方向发展,满足消费者个性化、产异化、高品质、健康生活需求的创新产品不断涌现。

      近年卫生巾市场注重产品透气及护肤等功能。面对此趋势,各大品牌推陈出新,挖掘产品新卖点:护舒宝针对现代女性对高品质生活的诉求,采用先进的仿生科技创新液体材料打造液体卫生巾系列;高洁丝推出采用隐形派呼吸感透气材质的“隐形派”卫生巾,主打“运动级无感体验”,重新定义女性生理期的生活方式。此外因新品类消费升级,经期裤在市场上获得快速发展,成为新的市场机会。目前国内主要卫生巾品牌纷纷推出了经期裤产品如ABC无优裤,七度空间甜睡裤等。米娅也向潮流个性年轻女性推出了一款好用又萌趣的问题喵安睡裤,解决经期烦恼,后续也将会重点研究少女安睡裤已给年轻消费者更多的选择。

      产品是核心,差异化产品是品牌价值提升的重要驱动力。年轻消费者都在不断追求更高、更新的产品体验,从消费者需求出发,品牌要不断挖掘创造全新的独特的产品以吸引眼球,才能抢占市场先机。米娅秉承着Mode(时尚),Innovation(创新),Ahead(领先)的发展理念,会继续深入探索新技术,开发新产品,致力于给消费者提供更舒适安全的卫生用品。

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